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今年双节福州茶市并未遭到冷遇-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:33:39 阅读: 来源:充填泵厂家

今年双节福州茶市并未遭到“冷遇”

刚刚过去的八天长假,全国茶叶市场普遍遭到“冷遇”表现平淡,但福州茶市并未如节前预估的那般“寒冷”。

节后记者从业内了解到,虽然茶市整体表现较平淡,但不少亮点的涌现让今年茶市变得可圈可点,比如品牌茶企双节茶礼的销售额比去年同期有相当幅度的上涨,而诸多新品的推出也在一定程度上带旺了双节茶市。

1.茶市整体趋于平淡品牌茶企表现突出

节前,茶行业内对这个双节市场的基调是一致“唱衰”。

“北京、上海,甚至产茶大省浙江,今年的双节销售都不是很理想,福建是茶乡,有喝茶送茶的消费习惯,但今年的双节茶叶销量表现也比较平淡,略有增长但幅度不大。”记者昨日从业内了解到,除销量增长不佳外,客户对茶叶的消费价位也有所下调。

与一般小茶企相比,品牌茶企的优势相当突出。

鉴于市场“唱衰”,品牌茶企们纷纷加大在双节市场上的推广力度,各种中秋优惠礼盒、特惠活动层出不穷,不断通过报纸、电台、网络等渠道“轰炸”消费者,茶企们都希望自己能在日渐萧条的市场上分得一杯羹。

这些宣传推广显然收效不错,在品牌茶企身上尤为突出,九峰茶业今年中秋节期间业绩增长同比上升35%,岩上茶业、天邑茶业、熹茗茶业的双节业绩比去年同期也有相当明显的增长,三和名茶的茶叶销量则达到翻番。

“品牌茶企卖的是招牌,靠的是内在,品牌茶企的企业管理水平更稳定,尤其重视品质管理工作,员工的培训也更加到位,再加上前期的品牌宣传,尽管大经济环境不甚理想,但品牌茶企就是在此时方能凸显优势。”熹茗茶业总经理朱陈松告诉记者,目前熹茗茶业正在加大茶产业上游链条的构建,“就是在给我们的品牌夯实基础”。

2.新品可圈可点消费价位略有下调

在今年的双节茶礼市场上,新品茶礼表现可圈可点,而岩茶延续此前的消费热潮,表现也相当不错。

“我们今年双节业绩增长,主要是由89度九峰茉莉红和九峰金线莲两款新茶带动。”九峰茶业品牌部经理郑勇群告诉记者,九峰金线莲和九峰茉莉红分别是九峰茶业在2010年和2011年推出的新品,由于这两款茶的定位和卖点很适合茶礼市场,因此也是九峰主打的中秋茶礼。

“茶礼还是中高端产品走得比较好,以九峰茉莉红为例,每份茶礼价格从270元到350元、450元、900元不等,但走得最好的是450元以上的茉莉红产品。不过有一款新品桂花乌龙茶,价位在每份160元和180元,在自饮市场上表现也很突出。”

同样的情况也发生在天邑茶业,天邑茶业总经理王道辉称,今年天邑在双节茶礼市场走得最好的两款茶,分别是今年新推的天邑六年陈和武夷原种,这两款也是天邑定位中高端市场的茶叶,虽然售价不低,但销量相当不错。

“天邑六年陈售价为1500元/500克,武夷原种1号和2号的售价分别为3000元/500克和2000元/500克。”王道辉指出,虽然今年订购高端茶礼的散客数量比去年略有下降,但大宗订货的数量比去年提高了数倍。

“大宗订货多是企业福利,一般1500元至2000元/500克价位的茶礼走得比较好,这样每份茶礼均为160克包装,每份茶礼价位在三四百元,很适合做福利礼品。”王道辉认为,大宗订货数量攀升的主要原因是武夷岩茶近年迅猛的上升势头。

这一观点也得到熹茗茶业总经理朱陈松的认同,朱陈松认为,“武夷岩茶走上升趋势,市场份额在不断放大,作为专业经营武夷岩茶的商家,受益良多。”

3.会所消费下降明显自饮茶叶市场日趋理智

与茶礼市场销售上涨相反,茶叶会所消费下降较为明显。

“长假期间,来会所的客人数量明显下降。”熹茗茶业旗下的两家会所,今年长假期间也遭遇“客人荒”,不过朱陈松认为这是很正常的现象,“其实每年长假期间,由于很多人外出度假,因此来会所消费的客人都会有比较明显的减少,加上节前消费旺季的结束,长假期间出现‘客人荒’很正常。”

“今年长假期间,天邑旗下的两家会所的客户量也有明显下降,客人到店情况不如去年,也许和今年高速路免费有关吧。”王道辉介绍说,针对长假期间客人的减少,天邑旗下的茶叶会所红雨山房也推出无我茶会等相应的茶事活动,以吸引顾客。

此外,针对自饮茶叶市场,诸多茶企老总都表示,现在的茶客大多理智,他们明确地知道自己喜欢什么口味的茶,具有一定忠诚度,对价格变化也不是那么敏感。

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